Raízes que sustentam uma trajetória: o case de 15 anos de atuação do advogado Patrick Mezzomo

Aniversários e datas importantes são ótimas oportunidades para ativar marcas e fortalecer vínculos. Quando estava perto de completar 15 anos de atuação profissional, o advogado Patrick Mezzomo (responsável pelo registro da marca Ybirá, meu sócio no Vivacidade e, claro, um grande amigo) chegou até mim com a seguinte missão: queria celebrar esse marco do seu escritório conectando a marca às ações sociais com as quais é tão identificado e, também, deixar um legado para a sociedade como forma de agradecimento pelos espaços conquistados ao longo desse tempo.

O Patrick tem uma relação muito próxima com entidades sociais de diversos segmentos. Seja como advogado contratado ou como voluntário, essas relações são a base da sua carreira profissional desde o início. E ele chegou com um briefing bem estruturado: promover um curso para compartilhar seu conhecimento sobre o terceiro setor, incentivar pessoas que atuam nessa área a buscar qualificação e novas oportunidades e envolver, de alguma forma, as entidades com as quais ele atua. Como consequência, o objetivo era fortalecer a marca de maneira relevante, em diálogo com o momento atual e com as necessidades do seu público. 

No ecossistema do projeto, ao lado da Ybirá, também estiveram a jornalista Paula Valduga, da Farol Comunicação, e o designer Álvaro Oliveira.

A partir do briefing e de uma análise sobre o posicionamento e os diferenciais da marca Patrick Mezzomo, definiu-se que o foco estaria na relação humana, próxima, genuína e tão verdadeira que ele estabelece com clientes, parceiros, membros do Poder Judiciário e tantos outros. Essa é a essência da marca, o fio condutor da sua atuação e das suas decisões. Com essa estrutura como base, foram definidas ações de comunicação que, de forma integrada e coordenada, potencializaram a estratégia e conduziram ao alcance dos objetivos. Como David Aaker, referência mundial em branding, defende, “fortalecer uma marca vai muito além dos benefícios funcionais: exige construir identidade, lealdade e relevância”. Foi exatamente esse caminho que guiou as escolhas deste projeto.

Para o curso, contamos ainda com a assinatura de entidades parceiras como apoiadoras, reforçando a prova social e a credibilidade da iniciativa e da marca.

As ações (ou sementes plantadas)

• Criação de selo comemorativo dos 15 anos;

• Criação de site;

• Oficinas de biscoitos com crianças da Associação Criança Feliz e Casa Anjos Voluntários, em parceria com a chef Julia Nehme;

• Entrega de kits com 15 biscoitos produzidos nas oficinas, acompanhados de cartão manuscrito, para clientes, parceiros e imprensa, com um link direcionando para um vídeo especial e exclusivo com a oficina e bastidores;

• Produção de vídeo das oficina;

• Assessoria de comunicação: envio de press kits e release e produção de artigo, textos e estruturação do site;

• Publicação de artigo no Jornal Pioneiro;

• Post em collab com um grande portal de direito;

• Curso sobre o terceiro setor, com valor de inscrição revertido para entidades assistenciais (coordenação, produção, divulgação e gestão de inscrições).

  
  
  

  

  

  

O resultado (os frutos colhidos)

Além de alcançar os objetivos propostos de aproximação com clientes e parceiros, valorização das entidades e projetos, viabilização do curso (e doação para entidades) e fortalecimento da marca, o projeto gerou números expressivos de cobertura na imprensa e de mídia espontânea nas redes sociais. E foi além: Patrick também colheu resultados comerciais concretos, com a conquista de novos contratos.

Com a palavra, o Patrick!

Ao longo dos meus 15 anos de atuação na advocacia, sempre procurei construir uma relação próxima e verdadeira com meus clientes, parceiros e com a comunidade de Caxias do Sul. No entanto, muitas vezes estamos tão focados no trabalho diário que acabamos não comunicando adequadamente nossa trajetória, nossos valores e o propósito que orienta nossa atuação.

Nesse contexto, a contribuição da Madeline foi extremamente importante. Ela conseguiu transformar uma história construída ao longo de anos em uma comunicação autêntica, humana e alinhada com aquilo que acredito como profissional. Mais do que divulgar uma marca, ela ajudou a fortalecer vínculos com a comunidade, valorizando as relações de confiança que foram construídas ao longo da minha caminhada e evidenciando o compromisso que sempre busquei manter com as pessoas que depositam sua confiança no meu trabalho.

Além disso, esse projeto foi fundamental para consolidar e delinear meu posicionamento enquanto marca profissional, permitindo que a PJM fosse percebida não apenas como um escritório de advocacia, mas como uma atuação pautada pela proximidade, credibilidade, responsabilidade e participação ativa na comunidade caxiense. Sou muito grato pelo cuidado, sensibilidade e profissionalismo com que a Madeline conduziu todo esse trabalho, contribuindo de forma efetiva para que essa história fosse contada da maneira que ela merece.

Ecossistema

Cliente: Patrick Josué Mezzomo

Estratégia, planejamento e coordenação: Madeline Juber | Ybirá Marcas com Raízes

Assessoria de comunicação, imprensa e criação de site: Paula Valduga | Farol Comunicação

Criação gráfica: Álvaro Oliveira

Oficina de biscoitos e kits: Júlia Nehme

Vídeo: OFF Fotos

---

Que tal aproveitar uma data especial para ativar sua marca e fortalecê-la no mercado?!? Me chama aqui para conversarmos 😊