Autotravi 80 anos: um rebranding para honrar a história e construir um futuro de ainda mais valor

Ybirá
26 de fev.
4 min de leitura

Na véspera dos 81 anos da Autotravi, um dos principais clientes de assessoria da Ybirá, revisitamos aqui no blog o projeto de rebranding lançado há um ano, durante as comemorações das oito décadas da empresa. Mais do que uma atualização estética, o rebranding da Autotravi foi uma decisão estratégica.

E, como bem disse a Bia Guarezi, em uma edição recente da Bits To Brands:

A gente fica tão obcecado com o resultado final, que às vezes negligencia o tempo, as decisões e os desafios de colocar uma marca no mundo. E o quanto cada um deles tem muito valor - para quem cria, e para quem observa.

Rebranding é uma ferramenta poderosa, e que deve ser conduzida com consciência, profundidade analítica e alinhamento com a estratégia de negócio. Ele se torna essencial quando a identidade e o posicionamento já não traduzem o estágio de maturidade da empresa, seu contexto competitivo ou suas ambições futuras. Como afirma David Aaker:

Os mercados não são estáticos e as marcas não existem em uma cápsula do tempo. Contextos podem mudar… uma marca de sucesso pode se tornar ineficaz.

No caso da Autotravi, havia um descompasso entre a robustez da operação, a qualidade técnica do produto e a forma como a marca se apresentava ao mercado. Era preciso comunicar com mais clareza sua especialização, diferenciação e capacidade de entrega, especialmente em um mercado B2B cada vez mais competitivo e exigente.

Estratégia antes da forma

Antiga sede da empresa, no bairro Rio Branco

O projeto iniciou com uma imersão profunda na história, na cultura, nos produtos, nos processos e nas percepções de mercado. A Autotravi carrega um legado singular: um negócio familiar que começou com a produção de geleias e, a partir da leitura atenta de uma necessidade do mercado, evoluiu para a fabricação de perfis de borracha sintética para os setores automotivo e industrial. O pioneirismo é a essência dessa construção!

A estratégia definida partiu de três pilares centrais:

1. Valorização do pioneirismo e da trajetória familiar

2. Clareza no posicionamento técnico

3. Diferenciação por performance e confiabilidade

Visão interna do alto de parte da fábrica da Autotravi, com diversas máquinas e separações de áreas — Atual planta fabril, no bairro Bela Vista (vista parcial)

A decisão estratégica foi clara: sair de uma comunicação genérica para assumir um território de autoridade. Assim nasceu a tagline VEDAÇÃO DE ALTA PERFORMANCE.

Mais do que uma assinatura, ela traduz a promessa central da marca e direciona toda a narrativa da marca.

A materialização da estratégia

Com o direcionamento estratégico definido, a identidade visual foi desenvolvida para expressar solidez, precisão e contemporaneidade, sem deixar a história esquecida.

O novo símbolo foi inspirado em versões históricas da própria marca, reforçando continuidade e respeito à trajetória. As cores azul e vermelha foram mantidas, a fonte deixou de ser minúscula e passou a ser maiúscula, a faixa vermelha abaixo do nome faz referência à linha do tempo (passado, presente e futuro). Ao mesmo tempo, o desenho dos perfis de borracha, o core do negócio, inspirou a personalização tipográfica, criando uma identidade proprietária, técnica e reconhecível.

O resultado foi uma marca que conecta passado e futuro: honra sua origem, mas projeta ambição e inovação para o o que vem pela frente.

Novo logotipo da Autotravi, com uma fonte azul em caixa alta, um símbolo vermelho no canto superior esquerdo e uma faiza vermelha abaixo do nome, com a tagline "vedação de alta performance" em branco por cima — Nova identidade visual

Um lançamento pensado como estratégia de posicionamento

O lançamento não foi apenas comemorativo, foi planejado como movimento de mercado. O relacionamento com a imprensa regional e segmentada nacional começou quase um ano antes. O objetivo era retomar conexões, fortalecer a narrativa institucional e preparar o terreno para que o anúncio dos 80 anos e da nova identidade não fosse um fato isolado, mas o ápice de um trabalho consistente de reputação.

No dia 27/02/2025, data do aniversário, a nova marca foi apresentada em um café da manhã para a imprensa, realizado dentro da fábrica, com a presença do Conselho e da

gestão.

O novo vídeo institucional conduziu a narrativa, e a nova fachada, mantida em segredo até então, foi revelada por Sérgio Grillo, filho do fundador e liderança histórica da empresa, simbolizando a passagem entre gerações e a continuidade do legado.

Na sequência, os colaboradores participaram de um momento exclusivo de apresentação e receberam kits com crachá e camiseta já alinhados à nova identidade. Um gesto simbólico, mas estrategicamente relevante: cultura interna e marca precisam caminhar juntas.

No final de semana, um jantar comemorativo reuniu colaboradores e acompanhantes, com show de César Oliveira & Rogério Melo. Cada detalhe do evento foi pensado para reforçar orgulho e pertencimento: da cenografia ao uso do próprio produto como elemento decorativo nas mesas, evidenciando que o centro da marca está nas mãos de

pessoas dançando em um salão enquanto músicos tocam no palco, na festa de aniversário da Autotravi

quem a constrói diariamente.

Um dos momentos mais simbólicos foi a entrega de uma sacola personalizada com uma geleia de rótulo especial, uma homenagem à origem empreendedora da família Grillo. Passado e futuro novamente conectados.

As celebrações se encerraram com uma homenagem na Câmara de Vereadores,

seis pessoas com uma placa de homenagem, na câmara de vereadores de caxias do sul — Sr Sérgio Grillo e o CEO Eduardo Aver Vanin recebendo a homenagem do vereador Daniel Santos, junto aos vereadores Lucas Caregnato e Andressa Mallman e o Prefeito Adiló Didomênico.

proposta pelo vereador Daniel Santos, consolidando o reconhecimento institucional da trajetória da empresa.

Resultados: reputação, cultura e performance

O projeto atingiu e superou expectativas.

Alto alcance midiático regional e nacional segmentado;Fortalecimento da reputação institucional;
Engajamento expressivo dos colaboradores;
Consolidação do movimento de mudança
cultural iniciado nos últimos anos.

Um ano depois, o mantra que norteia a execução é claro: constância e consistência.

Rebranding não termina no lançamento. Ele se valida na disciplina da aplicação, na coerência da mensagem e na capacidade de sustentar o posicionamento no dia a dia.

Os resultados comerciais e o aumento do engajamento comprovam que, quando estratégia e identidade caminham juntas, a marca deixa de ser apenas um símbolo e se torna um ativo real de geração de valor.

Materiais desenvolvidos