Na era do efêmero, que tal estudar as 22 leis imutáveis do marketing?!?

A banalização da palavra (e da profissão) “MARKETING” me perturba. Sim, me tira o sono acompanhar, nos últimos anos, taaaaanta gente achando que descobriu o fogo. Mas o que fazem, na verdade, é aquele fogo de palha, de verão: intenso, passageiro e destrutivo.

A minha busca por paz (e por conhecimento e embasamento) está nos clássicos. São os não-perecíveis que sustentam cada semente plantada, cada projeto construído. É daí que vem a força de uma raiz robusta. Al Ries e Jack Trout estão na linha de frente desse time (eles são referência no tema POSICIONAMENTO, que vai aparecer por aqui em breve). Em “As 22 leis imutáveis do marketing”, publicado em 1990, apresentam, como o próprio nome revela, 22 princípios atemporais que norteiam estratégias mercadológicas, identificados a partir de mais de 25 anos de estudos de melhores práticas, de sucessos e de fracassos.

Ao invés de simplesmente desenvolver o melhor produto, esses princípios aplicados conduzem ao posicionamento certo e desejado da marca na mente das pessoas. No fim, a batalha é por percepção (mas isso é assunto para outro dia).

Nas próximas semanas, vamos explorar cada uma dessas leis, com resumos e exemplos práticos por aqui.

DICA PARA SABER MAIS

Por ora, se você é profissional de marketing, de marcas e/ou empresário(a), esse livro precisa estar sempre à mão, de preferência na sua mesa de trabalho. Se ainda não tem, procure na livraria mais próxima (incentive as cadeias curtas – quanto mais perto de você, melhor para todos!). Ou, se preferir, na Amazon.