JP Embalagens: sucessão familiar e atualização da marca

Ybirá
20 de abr.
3 min de leitura

No dia 17 de abril, foi apresentada a colaboradores, clientes, imprensa e comunidade a nova identidade visual e o reposicionamento da empresa caxiense JP Embalagens, que se aproxima de um marco importante: seus 40 anos, que serão celebrados em 2027.

Com atuação nacional, a empresa desenvolve embalagens industriais para diferentes segmentos, como autopeças, moveleiro, vinícola e outros setores que, assim como a própria JP, exigem consistência, adaptação e visão de longo prazo.

Assim como uma árvore que cresce sustentada por raízes profundas, a JP se prepara para um novo ciclo valorizando e nutrindo sua essência.

O DESAFIO

Compreender o momento da marca dentro do seu ciclo de crescimento, fortalecendo suas raízes por meio de uma definição clara e estratégica do nome e traduzindo seu posicionamento em uma identidade visual atualizada, coerente com sua história e com o movimento de evolução do negócio.

A JORNADA

A primeira etapa do projeto de rebranding partiu de uma questão fundamental: o nome. No mercado, coexistiam duas formas — JP Embalagens e Pellizzari Embalagens —, utilizadas sem uma diretriz estratégica clara.

A dúvida era inevitável: fortalecer um dos nomes existentes ou criar um novo caminho?

A partir de uma pesquisa aprofundada com clientes e mercado, conduzida com metodologia própria e adaptada ao contexto do projeto, somada a análises técnicas de naming, definiu-se pela continuidade e pelo fortalecimento de JP Embalagens.

Mauro Pellizzari fala sobre a história da JP Embalagens e o legado construído pelos pais.

A escolha reforça a presença já consolidada da marca e também sua origem: JP é um acrônimo de Jair Pellizzari, fundador da empresa, atual presidente do conselho e pai dos atuais diretores, Marcos e Mauro Pellizzari. JP carrega a raiz da história da empresa e foi a partir dela que o crescimento passou a ser desenhado.

Na sequência, o trabalho se concentrou na construção de uma identidade e de uma assinatura que traduzissem os diferenciais competitivos da empresa, valorizando sua trajetória e a proximidade com clientes. Para isso, a etapa de imersão foi essencial: conhecer os processos, ouvir lideranças, colaboradores e clientes permitiu identificar e conectar os diferenciais e elementos mais genuínos da marca, aqueles que não se criam, mas se revelam. Chegou-se à tag "Encaixa com inteligência", pois desenvolver os projetos junto aos clientes e ter o controle no recebimento da matéria-prima, na produção e na entrega sustentam a inteligência estratégica com a qual a JP atua.

Foi nesse mergulho que se identificaram os ‘nutrientes’ da marca: aquilo que sustenta seu crescimento de dentro para fora.

A VIRADA

A transição da nova marca foi pensada como um marco simbólico: um ponto de conexão entre a sucessão familiar e a proximidade dos 40 anos da empresa.

Para isso, foi estruturado um plano de comunicação que integrou diferentes frentes, considerando equipe interna, clientes, imprensa e mercado como um todo: evento interno, presença digital, atualização do site, materiais institucionais e assessoria de imprensa nacional.

Um dos destaques foi a incorporação de um novo caminhão à frota da empresa, utilizado como principal ponto de contato da nova identidade. Além de ser um potente suporte visual, ele reforça uma das vantagens competitivas da JP: a agilidade proporcionada pela frota própria.

Diretoria e equipe JP Embalagens junto ao novo caminhão que se soma à frota própria da empresa, já com a nova identidade visual.

ENFIM, OS FRUTOS

O resultado é uma marca mais clara, consistente e preparada para sustentar seu crescimento com um nome fortalecido, um posicionamento bem definido e uma identidade alinhada ao momento atual e às ambições futuras da empresa.